如何选择适合广告的声音

什么样的声音会得到广告的青睐，这是所有配音员都非常想了解的文体，也就是说，广告配音一般选择什么样的声音？曾志华老师的《广告播音艺术》一书详细阐述了从性别差异、年龄差异、播音方式差异、声音造型差异及播音个体差异等方面看广告配音声音及形式的选择。

每一条广告从设计、策划开始，便有其自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不妥的。因此，配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离，声音非但起不到应有的作用，还会反而影响产品形象的表达。

例1：IBM的广告一贯追求简洁明了的风格，比较引人注意的是音乐和INTEL的标志性音效。尤其后一句配音语速很快，没有大起大伏，声音干净利落，没有过多语气色彩。这样的宣传型配音拿到故事型或抒情型广告中就会显过于冷淡，缺乏亲切感，但在这里它很好地贴合了IBM广告的主题特色，也与IBM品牌追求的简约、朴素的风格相一致，因此IBM广告向来给人感觉清晰、干练。

例2：《樱花吸油烟机》电视广告：

26年来，无论你在何方，每年我们都把一份免拆洗的承诺送到你家。樱花吸油烟机，油网送到家，真正免拆洗。樱花，免费送网的创导者。

这条电视广告可以算是故事型抒情广告，画面中是一个邮递员骑着自行车，冒着大雨递送樱花吸油烟机为顾客寄出的免拆洗邮件。整个广告主题是在渲染樱花26年来始终如一的不变承诺，渲染其对消费者无微不至的关怀。音乐也是舒缓、温柔的。该广告选择了一个低沉的男声，嗓音略带沙哑，饱含沧桑，娓娓道来，充满温情。配音、音乐、画面生动和谐，相得益彰，给人留盲深刻的印象和对品牌的信任。

例3：《哈尔滨啤酒》电视广告：

岁月流转，情怀依旧，哈尔滨啤酒。伴随着画面由1900年时的老照片更迭变换到现代的大都市宴会，音乐也从悠扬的曲调转为激昂，配音庄重、大气，吐字轻柔，语气亲切、温和，节奏；舒缓、悠扬。配音贴合画面和音乐的怀旧情绪，与这些要素一起共同表达出意味深长的哈尔滨啤酒沧桑、经典之感。配音与画面、音乐水乳交融，成功地体现了产品广告的创作意图。

另外，广告中的人物配音不仅需要与广告主题风格相贴切，还要和人物本身贴合。在选择配音员时，也会像为影视剧人物选择配音员一样，注重配音与所配人物之间声音、气质等的相似。

与广告的主题风格相贴合人的声音各种各样，千差万别。何谓好听的声音，处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近，和音乐不协调，那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。