一、客户群体

大家都知道App面向的是所有智能手机用户，越有23亿台，小程序面向的是所有微信用户，约有8亿用户。对于用户群体来说，APP优势相对较大，App作为用户接入移动互联网世界的桥梁，对于传统企业做网络营销有重要的价值。在功能实现方面，app实现功能更完整，灵活性强；小程序于微信提供的接口功能，但小程序在某些业务场景下，使用起来更加便捷。

二、 功能的实现

App可以实现完整功能，灵活性强；小程序微信提供的接口功能。小程序低频、非刚需、轻量级、功能单一，高频刚需还是要靠APP。

小程序提供框架和 API，基于 HTML5 进行开发，对接开发者现有的APP后台的用户数据，其开发难度相对较低。虽说是小程序但是也能够实现很多功能，比如消息通知、线下扫码、公众号关联等。小程序还能帮你查找附近的一些应用，这又方便了不少。但是对于一些需要大量计算的功能类应用，如图片处理或文档编辑，小程序是无法满足的。小程序更贴近于生活中的吃喝玩乐。

APP的视觉效果设计得更加人性化和绚丽。开发设计者的能力有多大，APP就越让人惊艳。因此， APP能够在交互、视觉等用户体验上满足用户的高要求。如果你想要一个更丰富、更细化、个性化的功能，这都是需要更大容量来实现，那么这就需要在APP上去承载。

三、开发成本

当然开发成本永远是客户关心的问题，目前开发一款app报价都在5万元以上，比较大的项目收费基本在10万以上。微信小程序的开发报价不高，基本在万元左右，主要是在前端开发上，把两者开发成本拉开了。

三、自主性和用户黏性

小程序背靠微信，引流效果好，但是微信对小程序进行了诸多限制，尤其是在流量获取方面，如果营销性过强的活动，官方会进行查封，比如三级分销，腾讯封号严重而且没有事先的警告，很难申诉。相比于小程序app内部运营就比较自由，运营者可以完全把控。

小程序的内容碎片化，顾客被动接受，用户用完就退出程序，虽然首次消费门槛低，但后续消费门槛无法降低，用户由于难以找到小程序而选择放弃。

APP内容，顾客主动选择，APP获取用户门槛高，但二次消费门槛降低了，而且APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号、小程序的。

四、 下载安装

App需要用户主动下载，对网络环境依赖性强；小程序通过二维码、微信搜索等方式直接获得。微信是一个集中展示小程序的商店，我们只能通过二维码或者搜索小程序的名称，以及微信群或好友分享来使用小程序。

APP可以在应用市场进行下载安装。下载渠道是相对较多的。

小程序是与微信一同占用手机空间，内存较小，对于手机内存较小的用户，微信小程序就是一个福音。而APP需要独立下载，占用内存较多。

五、 开发周期

因为微信小程序实现的功能较少，大大虽短了开发周期，其平均开发周期只需2周的时间。那么一个完整的APP平均开发周期需要将近1个月甚至更久。开发一个APP的时间花费是小程序的2倍，甚至更多。

综合来讲

App的界面内容更丰富，运转速度快，系统更加流畅，从表面上看小程序是APP的缩减版，但实际上，小程序在界面流程上进行了大量的简化，实现的只是核心服务。小程序在很多功能、用户体验等方面还是比不上APP，但是小程序开发成本比APP要低得多，并且不允许推送广告。总的来说，微信小程序和APP是各有各的优势。微信小程序时间和资金投入较少，能够满足一些初创团队。APP能够满足一些复杂度高的产品，适合比较成熟的公司。