酒瓶包装设计的设计理念：
1 功能要素
产品首要和基本的就是要满足功能需求，容器是物品的承载物，要满足保护商品免受损害、方便物品取放使用、促进商品销售的基本功能要求，不同的产品由于性质不同，对包装容器的要求也有区别，
2 技术要素
技术要素是直接制约设计实现的要素，材料以及加工工艺都影响着产品的终形式。随着技术的进步，我们对泥料、釉料、烧窑温度等影响因素的特性也更加了解，烧制方法也更加多样，从传统的柴窑到煤窑、气窑、电窑，通过细微的改变可以产生千变万化的效果。例如，在利用传统烧制技法中难度很高的祭红和结晶釉等等，已经可以运用现代技术科学稳定地烧制成功；另一方面使用的材料也从天然材料衍生出人工合成材料，带来了包装形式的多样性。
3 市场要素
产品设计要素中包含商业可行性，产品的终目的是走向市场，产品包装容器的市场开拓，一方面离不开其设计本身，合理性、实用性、美观性、创新型、环保性，这些都是保障产品市场的重要影响因子；另一方面，营销手段也是促进销售的重要方面，通过多种营销策略，突出产品特征，提高产品知名度。
4 审美形态要素
审美形态要素是产品为直接的要素，不同的造型、材料、色彩、质感，使消费者对商品产生不同的感受，通过外在的形式使人获得美的享受，产品设计是否符合大众审美要求，直接影响消费者的购买欲望和产品的市场占有情况。
酒瓶包装设计的色彩搭配
1、色彩与包装物的照应
那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
2、色彩与色彩的对比关系
色彩与色彩的对比关系，这是很多商品包装中容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
企业品牌设计是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
一个良好的企业品牌形象设计代表了这个企业的产品质量过关，企业可信度强。顾客也正是通过品牌来认识企业，认识产品。它是一个协助企业发展的形象实体，能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。一个好的企业品牌形象设计不仅要体现出企业本身的特点，更需要有强烈的视觉冲击力，以及良好的辨别力。
3、超越功能的思考
产品包装还要考虑消费者购买产品后的体验。以海底捞自热火锅套餐为例，老版产品从拆开包装到吃完丢弃需要20个操作步骤，洛可可在结合了100位用户的建议后，通过30名设计师从造型、结构、材质、体验四个方面进行了改造，将20个步骤缩减为12个，并采取了九宫格的造型设计，新版一经推出便深受消费者的喜爱。“细节决定成败，产品给消费者的细节体验很重要。”
4、简短明了的沟通卖点
出众的产品包装表达，是品牌沟通的开始。在现场，陈兵分享了VETO的案例。酒饮市场竞争激烈，洛可可定位前卫、真实、无畏、喜欢新鲜事物的年轻人为VETO的客户，并以极富个性的牛头梗为产品图标，整个包装具备吸引性、传播性和有效性。此外，洛可可发现小瓶装更受欢迎，于是引用X2的概念，用瓶贴的方式一分为二，既增加了终端的接触面积，又可以让消费者在使用时增加分享。
大部分企业其实不是死于如火如荼的外部竞争，而是自闭、自毁于对用户需求的漠视。在琳琅满目的商品中，除了产品本身的知名度和满意度外，站在用户角度考虑的包装设计正在影响着消费者做出购买决策，也成为了品牌成功的关键。