地铁广告效果评估的重要性体现在以下几个方面：

1、投资回报分析： 地铁广告投放需要投入一定的资金，评估广告效果可以帮助广告主了解广告投放是否能够获得足够的回报。通过评估广告效果，可以更好地衡量广告投资的成本效益。

2、优化广告策略： 通过对广告效果的评估，广告主可以了解哪些广告创意、信息传达方式以及投放时段能够更好地吸引受众。这样可以帮助广告主优化广告策略，提高广告的吸引力和影响力。

3、增强品牌知名度： 地铁广告通常能够触达大量的日常通勤人群，评估广告效果可以帮助广告主了解广告是否有效地提升了品牌的知名度和形象。

4、引发购买意愿： 地铁广告的目标之一是激发受众的购买意愿。通过评估广告效果，可以了解广告是否成功地引发了受众的兴趣和购买意愿，从而确定广告对销售的影响程度。

5、调整广告创意： 如果评估显示广告效果不佳，广告主可以根据评估结果调整广告创意、信息传递方式等，以提升广告的吸引力和有效性。

6、更的投放： 评估广告效果可以帮助广告主更好地了解目标受众的特征和反应，从而优化广告的定位和投放策略，确保广告能够地触达潜在客户。

7、改进市场营销策略： 地铁广告效果评估可以为市场营销策略的制定和调整提供有价值的数据支持。通过了解广告对受众的影响程度，可以更好地制定整体市场营销策略。

8、数据驱动决策： 广告效果评估为决策提供了基于数据的依据，使广告主能够更加科学地做出决策，减少主观臆断的风险。

综上所述，地铁广告效果评估有助于广告主了解广告的实际影响和效果，从而在投资回报、品牌知名度、购买意愿等方面做出明智的决策，实现更有效的广告投放和市场营销。